Polska stawia na markę narodową. Nowa pełnomocniczka ma zmienić wizerunek kraju

Premier: „Polska jest cudem” – czas na spójną promocję

Podczas czwartkowej konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił utworzenie nowego stanowiska w rządzie – Pełnomocnika do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych kraju. Do tej pory poszczególne resorty i instytucje realizowały własne kampanie wizerunkowe, co prowadziło do braku jednolitego przekazu o Polsce na arenie międzynarodowej. Teraz rząd chce skoordynować te wysiłki, tworząc jeden, spójny system zarządzania marką narodową.

Premier nie krył entuzjazmu wobec potencjału Polski. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – powiedział Tusk. Jego zdaniem silna marka narodowa to nie tylko kwestia prestiżu, ale przede wszystkim narzędzie przyciągania inwestycji, turystów i wzmacniania pozycji negocjacyjnej Polski w relacjach międzynarodowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka – ekspertka od budowania silnych brandów

Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w dziedzinie strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Premier podkreślił, że to „najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki”, która współpracuje z rządem od dłuższego czasu. Jej zadania obejmą przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Prof. Mróz-Gorgoń ma koordynować działania administracji rządowej, ale – jak zaznaczyła – marka narodowa nie jest własnością rządu. „Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – mówiła nowa pełnomocniczka. Zapowiedziała, że reforma nie będzie ograniczać się jedynie do kampanii reklamowych, ale przejdzie od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Piotrkowa Trybunalskiego?

Nowa polityka promocyjna państwa może mieć bezpośredni wpływ na lokalne samorządy, w tym na Piotrków Trybunalski. Dotychczas działania promocyjne miasta były w dużej mierze realizowane przez urząd miasta, lokalne organizacje turystyczne i przedsiębiorców, często bez silnego wsparcia centralnego. Spójna strategia marki Polski może pomóc w wypromowaniu lokalnych atutów – takich jak Zamek Królewski, Stare Miasto, Muzeum w Piotrkowie czy malownicze tereny wokół rzeki Strawy – na arenie ogólnopolskiej i międzynarodowej.

Dla lokalnych przedsiębiorców, zwłaszcza z branży turystycznej i usługowej, wprowadzenie jednolitych standardów komunikacyjnych może ułatwić pozyskiwanie gości z zagranicy. Piotrków Trybunalski leży na trasie między Łodzią a Warszawą, co stwarza potencjał dla turystyki tranzytowej i weekendowej. Dodatkowo, rządowy projekt „local content” – angażowania zagranicznych inwestorów w działania realizowane w kraju – może zachęcić firmy z regionu do współpracy z międzynarodowymi partnerami. Władze Piotrkowa powinny już teraz przygotować lokalną ofertę, która wpisze się w narodową strategię marki.

Bez dodatkowych wydatków, za to lepsza koordynacja

Rząd zapewnia, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi nakładami finansowymi. Chodzi przede wszystkim o lepsze wykorzystanie funduszy, które już teraz przeznaczane są na promocję Polski przez różne instytucje. Jak wyjaśnił premier, dotychczasowy model – w którym każde ministerstwo prowadziło własną kampanię – generował niespójność i marnowanie środków. Nowa pełnomocniczka ma zebrać te działania w jedną „wiązkę”, tak by każda złotówka pracowała na wzmocnienie wizerunku kraju.

Wśród konkretnych zadań prof. Mróz-Gorgoń wymieniła m.in. opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych, a także prowadzenie badań wizerunkowych. To pozwoli na bieżąco monitorować skuteczność działań i dostosowywać strategię do zmieniających się warunków międzynarodowych. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju.

• powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń
• utworzenie spójnego systemu zarządzania marką narodową – dotychczas brakowało centralnej koordynacji
• reforma bez dodatkowych wydatków budżetowych – opiera się na lepszej koordynacji i integracji istniejących działań promocyjnych

Premier zakończył konferencję optymistycznym akcentem: „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. To nasz znak rozpoznawczy, który warto dobrze przedstawić”. Dla mieszkańców Piotrkowa Trybunalskiego i całego regionu nowa polityka promocyjna to szansa na lepsze wykorzystanie lokalnego potencjału i przyciągnięcie większej liczby turystów oraz inwestorów.

„Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów